Google Consent Mode v2 et Tag Manager

Google Consent Mode indique aux balises de Google ce que le visiteur a autorisé. L’extension définit les signaux ; vous n’avez pas besoin de modèle distinct dans Google Tag Manager.

L’activer

Le Consent Mode v2 est activé par défaut dans l’onglet Intégration. Si Google Site Kit est actif, il est toujours activé.

Les signaux

Avant tout autre script, l’extension insère l’état par défaut dans le <head> de la page :

Signal	Avant un choix	Accordé lorsque le visiteur autorise
analytics_storage	refusé	Statistiques
ad_storage	refusé	Marketing
ad_user_data	refusé	Marketing
ad_personalization	refusé	Marketing
functionality_storage	refusé	Préférences
personalization_storage	refusé	Préférences
security_storage	accordé	Toujours

Lorsque le visiteur fait son choix, l’extension envoie un consent update. Pour un visiteur qui revient, le choix enregistré est rétabli dans le head avant l’exécution de toute balise Google.

Mode de base ou mode avancé

	De base (par défaut)	Avancé
Balise Google et GTM avant un choix	Bloqués	Chargés, avec le consentement refusé
Ce que Google reçoit avant un choix	Rien	Des pings sans cookies, utilisés pour modéliser les données manquantes
Autres traceurs	Bloqués jusqu’au consentement	Bloqués jusqu’au consentement

Le mode de base est le choix le plus strict. Le mode avancé fournit à Google Analytics et à Google Ads des données modélisées pour les visiteurs qui ne donnent pas leur consentement, et Google peut afficher vos signaux de consentement comme « non actifs » en mode de base. Choisissez en tenant compte de votre propre politique de confidentialité.

Google Tag Manager

En mode de base, Google Tag Manager se charge lorsque le visiteur autorise les statistiques ou le marketing (depuis la version 1.8.10). Dans le conteneur, chaque balise attend sa propre catégorie :

Le visiteur autorise	GTM	Meta Pixel, LinkedIn et autres balises non Google	Google Ads	Google Analytics
Rien	Attend	Attendent	Attend	Attend
Statistiques	Se charge	Attendent	Se charge, stockage publicitaire refusé	Se charge
Marketing	Se charge	Se chargent	Se charge	Attend
Tout	Se charge	Se chargent	Se charge	Se charge

Les balises non Google dans des balises HTML personnalisées (Meta Pixel, LinkedIn Insight, TikTok, Hotjar, etc.) sont retenues par le garde-fou de l’extension jusqu’à ce que leur catégorie soit autorisée, même si elles se déclenchent sur Toutes les pages sans paramètres de consentement. Vous n’avez pas besoin de modifier votre conteneur.

Ajouter les paramètres de consentement propres à GTM reste une bonne pratique : dans une balise, ouvrez Paramètres avancés → Paramètres de consentement → Exiger un consentement supplémentaire pour le déclenchement de la balise et ajoutez, par exemple, ad_storage pour une balise marketing.

L’événement dataLayer

Lorsque le visiteur fait un choix, l’extension envoie cet événement :

{
  event: 'consent_update',
  consent_necessary: true,
  consent_analytics: true,
  consent_marketing: false,
  consent_preferences: false
}

L’événement est envoyé sur la page où le choix est fait. Sur les pages suivantes, le choix est déjà dans le Consent Mode avant le démarrage de GTM, donc les déclencheurs basés sur le déclencheur Toutes les pages associé aux paramètres de consentement fonctionnent sur chaque page.

Le champ ID du conteneur GTM

Le champ de l’onglet Intégration ne sert qu’à vos notes. L’extension n’ajoute pas GTM à votre site : installez-le avec Google Site Kit, GTM4WP ou votre thème.

Google Site Kit

L’extension détecte Site Kit. Site Kit définit des valeurs par défaut « refusé » pour ses propres régions (actuellement l’EEE, le Royaume-Uni et la Suisse) ; l’extension ajoute une valeur par défaut « refusé » pour tous les autres visiteurs et envoie les mises à jour lorsque les visiteurs font un choix. Les deux n’envoient jamais de signaux contradictoires.

WP Consent API

Si l’extension WP Consent API est active, le choix du visiteur est aussi partagé avec les extensions qui la prennent en charge, via les cookies wp_consent_functional, wp_consent_statistics, wp_consent_marketing et wp_consent_preferences.

Vérifier dans Tag Assistant

Ouvrez Google Tag Assistant (ou l’aperçu GTM) dans une session de navigation neuve, sans choix enregistré. Vous devriez voir d’abord la valeur par défaut du consentement, puis une mise à jour du consentement lorsque vous cliquez sur un bouton de la bannière. Si la mise à jour est absente, voir Dépannage.