Osebno spletno mesto na WordPressu: ali potrebujem CMP s certifikatom Google?

Kratek odgovor: verjetno ne.

Zahteva je resnična, vendar velja za ozko skupino spletnih mest. Večina poslovnih spletnih mest ne spada v to skupino.

V približno tridesetih sekundah to ugotovite takole.

Test v 30 sekundah

Odgovorite na eno vprašanje: ali služite s prikazovanjem oglasov na svojem spletnem mestu prek AdSense, Ad Manager ali AdMob?

Če ste odgovorili z ne, lahko tukaj nehate brati. Dovolj je navadna pasica za privolitev v piškotke.

Kaj pravilo dejansko pravi

Google od partnerjev, ki uporabljajo njegove izdelke za založnike, zahteva, da uporabljajo CMP, ki ga je certificiral Google in je integriran z IAB TCF.

Izdelki za založnike so AdSense, Ad Manager in AdMob. Pravilo velja pri prikazovanju prilagojenih oglasov uporabnikom v EGP in Združenem kraljestvu (od 16. januarja 2024) ter v Švici (od 31. julija 2024).

Če te zahteve niso izpolnjene, ne izpolnjujete pogojev za prikazovanje prilagojenih oglasov.

Razlika, ki jo vsi razumejo narobe

Razlikovati je treba med oglaševalcem in založnikom.

• Oglaševalec: družbi Google plačujete, da vaše oglase prikazuje na spletnih mestih drugih. To je velika večina podjetij. Certificiran CMP ni potreben.
• Založnik: drugi plačujejo, da se njihovi oglasi prikazujejo na vašem spletnem mestu. Tu pravilo velja.

Večina spletnih mest malih in srednjih podjetij spada med oglaševalce. Blogi, novičarski portali in primerjalna spletna mesta z oglasnimi mesti so založniki.

Kaj certifikacija je in kaj ni

Certifikacija je poslovna zahteva družbe Google, ne zakonska.

Dobro je tudi vedeti, kaj certifikacija preverja. Google platforme CMP ocenjuje po lastnih merilih, osredotočenih na skladnost s TCF. Google ne preverja, ali so platforme CMP v celoti skladne s TCF ali z veljavno zakonodajo o zasebnosti.

Certificiran CMP torej ni samodejno tudi pravno skladen CMP. Je CMP, ki pravilno govori protokol oglaševalske tehnologije.

Kaj v resnici potrebujete

Če niste založnik, mora vaša rešitev za privolitev pravilno opraviti dolgočasne stvari:

• Blokirati analitične in trženjske skripte pred privolitvijo
• Ponuditi pravo možnost zavrnitve, ki je enako preprosta kot sprejem
• Pošiljati signale Google Consent Mode v2, da merjenje GA4 in Ads še vedno deluje
• Uporabnikom omogočiti, da privolitev pozneje prekličejo
• Vzdrževati natančno in ažurno politiko piškotkov

Na ta seznam so pozorni nadzorni organi. Nič od tega ne zahteva certifikacije.

Kam spada Kansleri Cookie Consent

Kansleri Cookie Consent ni CMP s certifikatom Google in tega tudi ne trdi.

Implementira pa Consent Mode v2 s privzetimi signali in signali posodobitve, pošiljanje v dataLayer za GTM, integracijo s Site Kit in WP Consent API. Za navadno poslovno spletno mesto WordPress z GA4, Google Ads in Meta Pixel je to tisto, kar šteje.

Če v EGP služite z AdSense ali Ad Manager, potrebujete certificiran CMP in Kansleri Cookie Consent ni pravo orodje za vas. Ena možnost je Cookiebot, druga pa sporočilo European regulations v orodju Privacy & messaging družbe Google.

Raje vam to povem vnaprej, kot da bi vam prodal nekaj, kar vas stane prihodkov od oglasov.

Povzetek

Zahteve in seznami certificiranih CMP se spreminjajo. Preden se odločite, preverite trenutne podrobnosti v dokumentaciji pomoči družbe Google.