Site pessoal em WordPress: preciso de uma CMP certificada pela Google?

Resposta curta: provavelmente não.

O requisito é real, mas aplica-se a um grupo restrito de sites. A maioria dos sites de empresas não faz parte desse grupo.

Eis como o saber em cerca de trinta segundos.

O teste dos 30 segundos

Responda a uma pergunta: ganha dinheiro a mostrar anúncios no seu próprio site através do AdSense, do Ad Manager ou do AdMob?

Se respondeu que não, pode parar de ler aqui. Um banner de consentimento de cookies normal é suficiente.

O que a regra diz realmente

A Google exige que os parceiros que utilizam os seus produtos de editor usem uma CMP que a Google tenha certificado e que se integre com o IAB TCF.

Os produtos de editor são o AdSense, o Ad Manager e o AdMob. A regra aplica-se quando apresenta anúncios personalizados a utilizadores no EEE e no Reino Unido (desde 16 de janeiro de 2024) e na Suíça (desde 31 de julho de 2024).

Se esses requisitos não forem cumpridos, não é elegível para apresentar anúncios personalizados.

A distinção que toda a gente erra

Há uma diferença entre ser anunciante e ser editor.

• Anunciante: paga à Google para mostrar os seus anúncios nos sites de outras pessoas. É a grande maioria das empresas. Não é necessária nenhuma CMP certificada.
• Editor: outras pessoas pagam para que sejam mostrados anúncios no seu site. É aqui que a regra se aplica.

A maioria dos sites de PME são anunciantes. Blogs, sites de notícias e sites de comparação com espaços publicitários são editores.

O que a certificação é e não é

A certificação é um requisito comercial da Google, não um requisito legal.

Vale também a pena saber o que a certificação verifica. A Google avalia as CMP segundo critérios próprios, centrados na conformidade com o TCF. A Google não verifica se as CMP cumprem integralmente o TCF ou a legislação de privacidade aplicável.

Assim, uma CMP certificada não é automaticamente uma CMP conforme com a lei. É uma CMP que fala corretamente o protocolo de ad tech.

O que precisa realmente, em vez disso

Se não é editor, a sua configuração de consentimento tem de fazer as coisas aborrecidas como deve ser:

• Bloquear os scripts de análise e de marketing antes do consentimento
• Oferecer uma opção de rejeitar genuína, tão fácil como a de aceitar
• Enviar os sinais do Google Consent Mode v2 para que a medição do GA4 e do Ads continue a funcionar
• Permitir que os utilizadores retirem o consentimento mais tarde
• Manter uma política de cookies rigorosa e atualizada

É esta lista que os reguladores analisam. Nada disto exige certificação.

Onde o Kansleri Cookie Consent se encaixa

O Kansleri Cookie Consent não é uma CMP certificada pela Google e não pretende ser.

Implementa o Consent Mode v2 com sinais default e update, o envio para o dataLayer do GTM, a integração com o Site Kit e a WP Consent API. Para um site de empresa normal em WordPress com GA4, Google Ads e um Meta Pixel, essa é a parte relevante.

Se monetiza com o AdSense ou o Ad Manager no EEE, precisa de uma CMP certificada, e o Kansleri Cookie Consent não é a ferramenta certa para si. O Cookiebot é uma opção e a mensagem de regulamentos europeus do Privacy & messaging da própria Google é outra.

Prefiro dizer-lho já à partida a vender-lhe algo que lhe custe as receitas dos anúncios.

Resumo

Os requisitos e as listas de CMP certificadas mudam. Confirme os detalhes atuais na documentação de ajuda da própria Google antes de tomar uma decisão.