Sitio web personal con WordPress: ¿necesito un CMP certificado por Google?
Respuesta corta: probablemente no.
El requisito es real, pero se aplica a un grupo reducido de sitios. La mayoría de los sitios web de empresa no están en ese grupo.
Así puedes saberlo en unos treinta segundos.
La prueba de los 30 segundos
Responde a una sola pregunta: ¿ganas dinero mostrando anuncios en tu propio sitio mediante AdSense, Ad Manager o AdMob?
| Tu respuesta | ¿Necesitas un CMP certificado? |
|---|---|
| No, solo gestiono un sitio de empresa normal | No |
| No, pero compro Google Ads para atraer tráfico | No |
| Sí, monetizo con AdSense / Ad Manager / AdMob | Sí, si muestras anuncios personalizados en el EEE, el Reino Unido o Suiza |
Si has respondido que no, puedes dejar de leer aquí. Un banner de consentimiento de cookies normal es suficiente.
Qué dice realmente la norma
Google exige a los socios que usan sus productos de editor que utilicen un CMP certificado por Google y que se integre con el IAB TCF.
Los productos de editor son AdSense, Ad Manager y AdMob. La norma se aplica al mostrar anuncios personalizados a usuarios del EEE y el Reino Unido (desde el 16 de enero de 2024) y de Suiza (desde el 31 de julio de 2024).
Si no se cumplen esos requisitos, no puedes mostrar anuncios personalizados.
La distinción que todo el mundo confunde
Hay una diferencia entre ser anunciante y ser editor.
- Anunciante: pagas a Google para mostrar tus anuncios en los sitios de otras personas. Es la gran mayoría de las empresas. No se requiere un CMP certificado.
- Editor: otras personas pagan por mostrar anuncios en tu sitio. Aquí es donde se aplica la norma.
La mayoría de los sitios de pymes son anunciantes. Los blogs, los sitios de noticias y los comparadores con espacios publicitarios son editores.
Qué es y qué no es la certificación
La certificación es un requisito comercial de Google, no legal.
| CMP certificado por Google | |
|---|---|
| ¿Lo exige el RGPD? | No |
| ¿Lo exige la Directiva ePrivacy? | No |
| ¿Lo exige la ley finlandesa? | No |
| ¿Lo exige Google para mostrar anuncios personalizados mediante AdSense / Ad Manager / AdMob en el EEE, el Reino Unido y Suiza (CH)? | Sí |
También conviene saber qué comprueba la certificación. Google evalúa los CMP con sus propios criterios, centrados en el cumplimiento del TCF. Google no comprueba que los CMP cumplan íntegramente el TCF ni las leyes de privacidad aplicables.
Así que un CMP certificado no es automáticamente un CMP conforme a la ley. Es un CMP que habla correctamente el protocolo de la tecnología publicitaria.
Lo que necesitas en su lugar
Si no eres editor, tu sistema de consentimiento tiene que hacer bien las cosas aburridas:
- Bloquear los scripts de analíticas y de marketing antes del consentimiento
- Ofrecer una opción real de rechazar, tan fácil como aceptar
- Enviar las señales de Google Consent Mode v2 para que la medición de GA4 y de Ads siga funcionando
- Permitir que los usuarios retiren el consentimiento más adelante
- Mantener una política de cookies precisa y actualizada
Esa lista es lo que miran los reguladores. Nada de eso requiere certificación.
Dónde encaja Kansleri Cookie Consent
Kansleri Cookie Consent no es un CMP certificado por Google y no pretende serlo.
Sí implementa Consent Mode v2 con señales predeterminadas y de actualización, el envío al dataLayer de GTM, la integración con Site Kit y la WP Consent API. Para un sitio WordPress de empresa normal que usa GA4, Google Ads y Meta Pixel, esa es la parte relevante.
Si monetizas con AdSense o Ad Manager en el EEE, necesitas un CMP certificado, y Kansleri Cookie Consent no es la herramienta adecuada para ti. Cookiebot es una opción, y el mensaje de normativas europeas de Privacy & messaging, la solución propia de Google, es otra.
Prefiero decírtelo desde el principio antes que venderte algo que te cueste los ingresos por publicidad.
Resumen
| Si eres | Usa |
|---|---|
| Un sitio de empresa normal | Cualquier plugin de consentimiento sólido con Consent Mode v2 |
| Un anunciante que compra Google Ads | Lo mismo que arriba |
| Un editor en AdSense / Ad Manager / AdMob en el EEE, el Reino Unido y Suiza | Un CMP certificado por Google, no hay otra salida |
Los requisitos y las listas de CMP certificados cambian. Comprueba los detalles actuales en la documentación de ayuda de Google antes de decidir.