Osobní web na WordPressu: potřebuji CMP certifikovaný Googlem?

Krátká odpověď: nejspíš ne.

Požadavek je skutečný, ale týká se úzké skupiny webů. Většina firemních webů do ní nepatří.

Zde je návod, jak to poznat zhruba za třicet sekund.

Test na 30 sekund

Odpovězte na jedinou otázku: vyděláváte na vlastním webu zobrazováním reklam přes AdSense, Ad Manager nebo AdMob?

Pokud jste odpověděli ne, můžete přestat číst. Stačí běžný banner pro souhlas s cookies.

Co pravidlo skutečně říká

Google vyžaduje, aby partneři používající jeho produkty pro vydavatele používali CMP, který Google certifikoval a který se integruje s IAB TCF.

Produkty pro vydavatele jsou AdSense, Ad Manager a AdMob. Pravidlo se uplatní při zobrazování personalizovaných reklam uživatelům v EHP a ve Spojeném království (od 16. ledna 2024) a ve Švýcarsku (od 31. července 2024).

Pokud tyto požadavky nejsou splněny, nemáte nárok zobrazovat personalizované reklamy.

Rozdíl, ve kterém se všichni mýlí

Je rozdíl mezi inzerentem a vydavatelem.

• Inzerent: platíte společnosti Google za zobrazování svých reklam na cizích webech. Takových je velká většina firem. Certifikovaný CMP není potřeba.
• Vydavatel: jiní platí za to, aby se reklamy zobrazovaly na vašem webu. Tady se pravidlo uplatní.

Většina webů malých a středních firem je v roli inzerenta. Blogy, zpravodajské weby a srovnávače s reklamními plochami jsou v roli vydavatele.

Co certifikace je a co není

Certifikace je obchodní požadavek společnosti Google, ne právní.

Stojí také za to vědět, co certifikace kontroluje. Google posuzuje CMP podle vlastních kritérií zaměřených na soulad s TCF. Google nekontroluje, zda CMP plně vyhovují TCF ani platným zákonům o ochraně soukromí.

Certifikovaný CMP tedy není automaticky CMP v souladu s právem. Je to CMP, který správně mluví protokolem reklamních technologií.

Co potřebujete místo toho

Pokud nejste vydavatel, vaše řešení souhlasu musí pořádně zvládat nudné věci:

• Blokovat analytické a marketingové skripty před udělením souhlasu
• Nabídnout skutečnou možnost odmítnutí, stejně snadnou jako přijetí
• Odesílat signály Google Consent Mode v2, aby měření v GA4 a Ads dál fungovalo
• Umožnit uživatelům souhlas později odvolat
• Udržovat přesné a aktuální zásady cookies

Právě na tento seznam se regulátoři dívají. Nic z něj nevyžaduje certifikaci.

Kde Kansleri Cookie Consent zapadá

Kansleri Cookie Consent není CMP certifikovaný Googlem a ani netvrdí, že je.

Consent Mode v2 ale implementuje, s výchozími signály i aktualizacemi, odesílá události do dataLayeru GTM, integruje se se Site Kitem a podporuje WP Consent API. Pro běžný firemní web na WordPressu s GA4, Google Ads a Meta Pixelem je to ta podstatná část.

Pokud monetizujete web přes AdSense nebo Ad Manager v EHP, certifikovaný CMP potřebujete a Kansleri Cookie Consent pro vás není správný nástroj. Jednou z možností je Cookiebot, další je zpráva o evropských předpisech v nástroji Privacy & messaging přímo od společnosti Google.

Raději vám to řeknu rovnou, než abych vám prodal něco, co vás připraví o příjmy z reklamy.

Shrnutí

Požadavky a seznamy certifikovaných CMP se mění. Než se rozhodnete, ověřte si aktuální podrobnosti v nápovědě společnosti Google.