Kansleri Cookie Consent
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Persönliche WordPress-Website: Brauche ich eine Google-zertifizierte CMP?

Von Tapio Kauranen (öffnet in einem neuen Tab) ·

Kurze Antwort: wahrscheinlich nicht.

Die Anforderung ist real, gilt aber nur für eine kleine Gruppe von Websites. Die meisten Unternehmenswebsites gehören nicht dazu.

So finden Sie es in etwa dreißig Sekunden heraus.

Der 30-Sekunden-Test

Beantworten Sie eine Frage: Verdienen Sie Geld damit, auf Ihrer eigenen Website über AdSense, Ad Manager oder AdMob Werbung anzuzeigen?

Ihre Antwort Brauchen Sie eine zertifizierte CMP?
Nein, ich betreibe nur eine normale Unternehmenswebsite Nein
Nein, aber ich schalte Google Ads, um Traffic zu erzeugen Nein
Ja, ich monetarisiere mit AdSense / Ad Manager / AdMob Ja, wenn Sie personalisierte Werbung im EWR, in UK oder in der Schweiz ausspielen

Wenn Sie mit Nein geantwortet haben, können Sie hier aufhören zu lesen. Ein normales Cookie-Consent-Banner genügt.

Was die Regel tatsächlich besagt

Google verlangt von Partnern, die seine Publisher-Produkte nutzen, eine CMP einzusetzen, die Google zertifiziert hat und die sich in das IAB TCF integriert.

Zu den Publisher-Produkten gehören AdSense, Ad Manager und AdMob. Die Regel greift, wenn personalisierte Werbung an Nutzer im EWR und im Vereinigten Königreich (seit dem 16. Januar 2024) sowie in der Schweiz (seit dem 31. Juli 2024) ausgespielt wird.

Sind diese Anforderungen nicht erfüllt, dürfen Sie keine personalisierte Werbung ausspielen.

Der Unterschied, den alle falsch verstehen

Es gibt einen Unterschied zwischen Werbetreibenden und Publishern.

  • Werbetreibender: Sie bezahlen Google dafür, Ihre Anzeigen auf den Websites anderer zu zeigen. Das ist die große Mehrheit der Unternehmen. Keine zertifizierte CMP erforderlich.
  • Publisher: Andere bezahlen dafür, dass auf Ihrer Website ihre Anzeigen gezeigt werden. Hier gilt die Regel.

Die meisten KMU-Websites sind Werbetreibende. Blogs, Nachrichtenseiten und Vergleichsportale mit Werbeplätzen sind Publisher.

Was die Zertifizierung ist und was nicht

Die Zertifizierung ist eine kommerzielle Anforderung von Google, keine rechtliche.

Google-zertifizierte CMP
Von der DSGVO vorgeschrieben? Nein
Von der ePrivacy-Richtlinie vorgeschrieben? Nein
Vom finnischen Recht vorgeschrieben? Nein
Von Google vorgeschrieben, um personalisierte Werbung über AdSense / Ad Manager / AdMob im EWR, in UK und CH auszuspielen? Ja

Es lohnt sich auch zu wissen, was die Zertifizierung prüft. Google bewertet CMPs anhand eigener Kriterien, die sich auf die TCF-Konformität konzentrieren. Google prüft CMPs nicht auf die vollständige Einhaltung des TCF oder geltender Datenschutzgesetze.

Eine zertifizierte CMP ist also nicht automatisch eine rechtskonforme CMP. Sie ist eine CMP, die das Ad-Tech-Protokoll korrekt beherrscht.

Was Sie stattdessen wirklich brauchen

Wenn Sie kein Publisher sind, muss Ihre Einwilligungslösung die langweiligen Dinge ordentlich erledigen:

  • Statistik- und Marketing-Skripte vor der Einwilligung blockieren
  • Eine echte Ablehnen-Option bieten, so einfach wie das Akzeptieren
  • Signale von Google Consent Mode v2 senden, damit die Messung in GA4 und Ads weiterhin funktioniert
  • Nutzern ermöglichen, ihre Einwilligung später zu widerrufen
  • Eine genaue, aktuelle Cookie-Richtlinie pflegen

Diese Liste ist das, worauf Aufsichtsbehörden schauen. Nichts davon erfordert eine Zertifizierung.

Kansleri Cookie Consent ist keine Google-zertifizierte CMP und behauptet das auch nicht.

Es setzt aber Consent Mode v2 mit Standard- und Update-Signalen, den GTM-dataLayer-Push, die Site-Kit-Integration und die WP Consent API um. Für eine normale WordPress-Unternehmenswebsite mit GA4, Google Ads und einem Meta Pixel ist das der relevante Teil.

Wenn Sie im EWR mit AdSense oder Ad Manager Geld verdienen, brauchen Sie eine zertifizierte CMP, und Kansleri Cookie Consent ist nicht das richtige Werkzeug für Sie. Cookiebot ist eine Option, und die eigene „Mitteilung gemäß EU-Verordnungen“ von Google unter „Datenschutz & Mitteilungen“ ist eine weitere.

Das sage ich Ihnen lieber gleich, als Ihnen etwas zu verkaufen, das Sie Ihre Werbeeinnahmen kostet.

Zusammenfassung

Sie sind Verwenden Sie
Eine normale Unternehmenswebsite Ein beliebiges solides Consent-Plugin mit Consent Mode v2
Ein Werbetreibender, der Google Ads schaltet Wie oben
Ein Publisher mit AdSense / Ad Manager / AdMob im EWR, in UK, CH Eine Google-zertifizierte CMP, daran führt kein Weg vorbei

Anforderungen und Listen zertifizierter CMPs ändern sich. Prüfen Sie die aktuellen Angaben in der Hilfedokumentation von Google, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

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