Site personal WordPress: am nevoie de un CMP certificat Google?

Răspuns scurt: probabil nu.

Cerința este reală, dar se aplică unui grup restrâns de site-uri. Majoritatea site-urilor de firmă nu fac parte din acest grup.

Iată cum afli în aproximativ treizeci de secunde.

Testul de 30 de secunde

Răspunde la o singură întrebare: câștigi bani afișând reclame pe propriul site prin AdSense, Ad Manager sau AdMob?

Dacă ai răspuns „nu”, poți opri lectura aici. Un banner obișnuit de consimțământ pentru cookie-uri este suficient.

Ce spune de fapt regula

Google cere partenerilor care folosesc produsele sale pentru editori să utilizeze un CMP certificat de Google și integrat cu IAB TCF.

Produsele pentru editori sunt AdSense, Ad Manager și AdMob. Regula se aplică atunci când difuzezi reclame personalizate utilizatorilor din SEE și din Regatul Unit (din 16 ianuarie 2024) și din Elveția (din 31 iulie 2024).

Dacă aceste cerințe nu sunt îndeplinite, nu ești eligibil să difuzezi reclame personalizate.

Distincția pe care o greșește toată lumea

Există o diferență între a fi agent de publicitate și a fi editor.

• Agent de publicitate: plătești Google ca să-ți afișeze reclamele pe site-urile altora. Aceasta este marea majoritate a firmelor. Nu este necesar un CMP certificat.
• Editor: alții plătesc pentru ca reclamele lor să fie afișate pe site-ul tău. Aici se aplică regula.

Majoritatea site-urilor IMM-urilor sunt ale unor agenți de publicitate. Blogurile, site-urile de știri și site-urile de comparații cu spații publicitare sunt ale unor editori.

Ce este și ce nu este certificarea

Certificarea este o cerință comercială a Google, nu una legală.

Merită să știi și ce verifică certificarea. Google evaluează CMP-urile pe baza propriilor criterii, axate pe conformitatea cu TCF. Google nu verifică CMP-urile pentru conformitate deplină cu TCF sau cu legile aplicabile privind confidențialitatea.

Așadar, un CMP certificat nu este automat un CMP conform legii. Este un CMP care „vorbește” corect protocolul ad-tech.

Ce îți trebuie de fapt

Dacă nu ești editor, configurarea consimțământului trebuie să facă bine lucrurile plictisitoare:

• Blochează scripturile analitice și de marketing înainte de consimțământ
• Oferă o opțiune reală de respingere, la fel de simplă ca acceptarea
• Trimite semnalele Google Consent Mode v2, astfel încât măsurarea GA4 și Ads să funcționeze în continuare
• Lasă utilizatorii să-și retragă ulterior consimțământul
• Menține o politică de cookie-uri corectă și actualizată

Aceasta este lista la care se uită autoritățile. Nimic din ea nu necesită certificare.

Unde se încadrează Kansleri Cookie Consent

Kansleri Cookie Consent nu este un CMP certificat Google și nu pretinde că ar fi.

În schimb, implementează Consent Mode v2 cu semnale implicite și de actualizare, transmiterea în GTM dataLayer, integrarea cu Site Kit și WP Consent API. Pentru un site WordPress obișnuit de firmă, care rulează GA4, Google Ads și un Meta Pixel, aceasta este partea relevantă.

Dacă monetizezi cu AdSense sau Ad Manager în SEE, ai nevoie de un CMP certificat, iar Kansleri Cookie Consent nu este instrumentul potrivit pentru tine. Cookiebot este o opțiune, iar mesajul propriu al Google privind reglementările europene (Privacy & messaging) este alta.

Prefer să-ți spun asta de la început decât să-ți vând ceva care te lasă fără veniturile din reclame.

Rezumat

Cerințele și listele de CMP-uri certificate se schimbă. Verifică detaliile actuale în documentația de ajutor a Google înainte de a lua o decizie.