Sito WordPress personale: serve un CMP certificato da Google?

Risposta breve: probabilmente no.

Il requisito è reale, ma riguarda un gruppo ristretto di siti. La maggior parte dei siti aziendali non ne fa parte.

Ecco come capirlo in circa trenta secondi.

Il test dei 30 secondi

Rispondi a una sola domanda: guadagni mostrando annunci sul tuo sito tramite AdSense, Ad Manager o AdMob?

Se hai risposto no, puoi smettere di leggere qui. Un normale banner per il consenso ai cookie è sufficiente.

Che cosa dice davvero la regola

Google richiede ai partner che usano i suoi prodotti per publisher di usare un CMP certificato da Google e integrato con IAB TCF.

I prodotti per publisher sono AdSense, Ad Manager e AdMob. La regola scatta quando si mostrano annunci personalizzati a utenti nel SEE e nel Regno Unito (dal 16 gennaio 2024) e in Svizzera (dal 31 luglio 2024).

Se questi requisiti non sono rispettati, non puoi mostrare annunci personalizzati.

La distinzione che tutti sbagliano

C’è una differenza tra essere un inserzionista ed essere un publisher.

• Inserzionista: paghi Google per mostrare i tuoi annunci sui siti di altri. È la stragrande maggioranza delle aziende. Nessun CMP certificato richiesto.
• Publisher: altri pagano per far mostrare annunci sul tuo sito. È qui che si applica la regola.

La maggior parte dei siti delle PMI appartiene a inserzionisti. Blog, siti di notizie e siti di confronto con spazi pubblicitari sono publisher.

Che cosa è la certificazione e che cosa non è

La certificazione è un requisito commerciale di Google, non un requisito di legge.

Vale anche la pena sapere che cosa controlla la certificazione. Google valuta i CMP in base ai propri criteri, incentrati sulla conformità al TCF. Google non verifica la piena conformità dei CMP al TCF né alle leggi sulla privacy applicabili.

Quindi un CMP certificato non è automaticamente un CMP conforme alla legge. È un CMP che parla correttamente il protocollo dell’ad tech.

Che cosa ti serve invece

Se non sei un publisher, la tua configurazione del consenso deve fare bene le cose noiose:

• Bloccare gli script di statistiche e marketing prima del consenso
• Offrire un’opzione di rifiuto autentica, facile quanto quella di accettazione
• Inviare i segnali di Google Consent Mode v2 in modo che la misurazione di GA4 e Ads continui a funzionare
• Permettere agli utenti di revocare il consenso in un secondo momento
• Mantenere un’informativa sui cookie accurata e aggiornata

Questo elenco è ciò che guardano le autorità. Nulla di tutto ciò richiede la certificazione.

Dove si colloca Kansleri Cookie Consent

Kansleri Cookie Consent non è un CMP certificato da Google e non pretende di esserlo.

Implementa però la Consent Mode v2 con i segnali default e update, il push nel dataLayer di GTM, l’integrazione con Site Kit e la WP Consent API. Per un normale sito aziendale WordPress che usa GA4, Google Ads e un Meta Pixel, è questa la parte che conta.

Se monetizzi con AdSense o Ad Manager nel SEE, ti serve un CMP certificato e Kansleri Cookie Consent non è lo strumento giusto per te. Cookiebot è un’opzione, e il messaggio sulle normative europee di Privacy & messaging di Google è un’altra.

Preferisco dirtelo subito piuttosto che venderti qualcosa che ti costa i ricavi pubblicitari.

Riepilogo

I requisiti e gli elenchi dei CMP certificati cambiano. Verifica i dettagli aggiornati nella documentazione di aiuto di Google prima di decidere.