Личен уебсайт на WordPress: нужен ли ми е сертифициран от Google CMP?

Кратък отговор: вероятно не.

Изискването е реално, но се отнася до тясна група сайтове. Повечето бизнес сайтове не са в тази група.

Ето как да разберете за около тридесет секунди.

Тестът за 30 секунди

Отговорете на един въпрос: печелите ли пари, като показвате реклами на собствения си сайт чрез AdSense, Ad Manager или AdMob?

Ако сте отговорили с не, можете да спрете да четете тук. Обикновен банер за съгласие за бисквитки е достатъчен.

Какво всъщност казва правилото

Google изисква от партньорите, които използват неговите продукти за издатели, да ползват CMP, сертифициран от Google и интегриран с IAB TCF.

Продуктите за издатели са AdSense, Ad Manager и AdMob. Правилото влиза в сила при показване на персонализирани реклами на потребители в ЕИП и Обединеното кралство (от 16 януари 2024 г.) и в Швейцария (от 31 юли 2024 г.).

Ако тези изисквания не са изпълнени, нямате право да показвате персонализирани реклами.

Разликата, която всички бъркат

Има разлика между това да си рекламодател и да си издател.

• Рекламодател: плащате на Google, за да показва вашите реклами в сайтове на други хора. Към тази група спада огромното мнозинство от фирмите. Не се изисква сертифициран CMP.
• Издател: други хора плащат, за да се показват реклами във вашия сайт. Тук се прилага правилото.

Повечето сайтове на малки и средни предприятия са рекламодатели. Блоговете, новинарските сайтове и сайтовете за сравнение с рекламни места са издатели.

Какво е и какво не е сертифицирането

Сертифицирането е търговско изискване на Google, а не законово.

Струва си да знаете и какво проверява сертифицирането. Google оценява CMP спрямо собствени критерии, насочени към съответствие с TCF. Google не проверява CMP за пълно съответствие с TCF или с приложимите закони за поверителност.

Така че сертифицираният CMP не е автоматично CMP, който спазва закона. Това е CMP, който правилно „говори“ протокола на рекламните технологии.

От какво всъщност имате нужда вместо това

Ако не сте издател, настройката ви за съгласие трябва да върши добре скучните неща:

• Блокиране на аналитичните и маркетинговите скриптове преди съгласие
• Предлагане на истинска възможност за отхвърляне, също толкова лесна, колкото приемането
• Изпращане на сигналите на Google Consent Mode v2, за да продължи да работи измерването на GA4 и Ads
• Възможност потребителите да оттеглят съгласието си по-късно
• Поддържане на точна и актуална политика за бисквитките

Именно този списък проверяват регулаторните органи. Нищо от него не изисква сертифициране.

Къде се вписва Kansleri Cookie Consent

Kansleri Cookie Consent не е сертифициран от Google CMP и не твърди, че е.

Добавката реализира Consent Mode v2 със сигнали по подразбиране и за актуализация, изпращане към dataLayer на GTM, интеграция със Site Kit и WP Consent API. За обикновен бизнес сайт на WordPress с GA4, Google Ads и Meta Pixel това е съществената част.

Ако печелите от AdSense или Ad Manager в ЕИП, ви трябва сертифициран CMP и Kansleri Cookie Consent не е правилният инструмент за вас. Cookiebot е един вариант, а друг е собственото решение на Google — съобщението за европейските регулации в Privacy & messaging.

По-добре да ви го кажа открито от самото начало, отколкото да ви продам нещо, което ще ви струва рекламните приходи.

Обобщение

Изискванията и списъците със сертифицирани CMP се променят. Проверете актуалните подробности в помощната документация на Google, преди да вземете решение.