Persoonlijke WordPress-website: heb ik een door Google gecertificeerde CMP nodig?
Kort antwoord: waarschijnlijk niet.
De eis is echt, maar geldt voor een kleine groep sites. De meeste zakelijke websites horen daar niet bij.
Zo ontdek je het in ongeveer dertig seconden.
De test van 30 seconden
Beantwoord één vraag: verdien je geld met advertenties op je eigen site via AdSense, Ad Manager of AdMob?
| Jouw antwoord | Heb je een gecertificeerde CMP nodig? |
|---|---|
| Nee, ik beheer gewoon een gewone zakelijke site | Nee |
| Nee, maar ik koop Google Ads om verkeer binnen te halen | Nee |
| Ja, ik verdien geld met AdSense / Ad Manager / AdMob | Ja, als je gepersonaliseerde advertenties toont in de EER, het VK of Zwitserland |
Heb je nee geantwoord, dan kun je hier stoppen met lezen. Een gewone cookiebanner is genoeg.
Wat de regel echt zegt
Google eist dat partners die de publisher-producten van Google gebruiken, een CMP gebruiken die door Google is gecertificeerd en die is geïntegreerd met de IAB TCF.
De publisher-producten zijn AdSense, Ad Manager en AdMob. De regel geldt bij het tonen van gepersonaliseerde advertenties aan gebruikers in de EER en het VK (sinds 16 januari 2024) en Zwitserland (sinds 31 juli 2024).
Als niet aan die eisen wordt voldaan, kom je niet in aanmerking om gepersonaliseerde advertenties te tonen.
Het onderscheid dat iedereen verkeerd begrijpt
Er is een verschil tussen adverteerder zijn en publisher zijn.
- Adverteerder: je betaalt Google om je advertenties op sites van anderen te tonen. Dat geldt voor het overgrote deel van de bedrijven. Geen gecertificeerde CMP vereist.
- Publisher: anderen betalen om advertenties op jouw site te laten tonen. Hier geldt de regel.
De meeste mkb-sites zijn adverteerders. Blogs, nieuwssites en vergelijkingssites met advertentieplekken zijn publishers.
Wat certificering wel en niet is
Certificering is een commerciële eis van Google, geen wettelijke.
| Door Google gecertificeerde CMP | |
|---|---|
| Vereist door de AVG? | Nee |
| Vereist door de ePrivacyrichtlijn? | Nee |
| Vereist door de Finse wet? | Nee |
| Vereist door Google om gepersonaliseerde advertenties te tonen via AdSense / Ad Manager / AdMob in de EER, het VK en Zwitserland? | Ja |
Het is ook goed om te weten wat de certificering controleert. Google beoordeelt CMP’s aan de hand van eigen criteria die gericht zijn op naleving van de TCF. Google controleert CMP’s niet op volledige naleving van de TCF of van toepasselijke privacywetgeving.
Een gecertificeerde CMP is dus niet automatisch een CMP die aan de wet voldoet. Het is een CMP die het protocol van de advertentietechnologie correct spreekt.
Wat je in plaats daarvan echt nodig hebt
Als je geen publisher bent, moet je toestemmingsopzet de saaie dingen goed doen:
- Scripts voor statistieken en marketing blokkeren vóór toestemming
- Een echte weigeroptie bieden, even makkelijk als accepteren
- Signalen van Google Consent Mode v2 versturen, zodat de metingen van GA4 en Ads blijven werken
- Gebruikers hun toestemming later laten intrekken
- Een nauwkeurig, actueel cookiebeleid bijhouden
Dat is de lijst waar toezichthouders naar kijken. Niets daarvan vereist certificering.
Waar Kansleri Cookie Consent past
Kansleri Cookie Consent is geen door Google gecertificeerde CMP en beweert dat ook niet te zijn.
Het implementeert wel Consent Mode v2 met default- en update-signalen, de dataLayer-push van GTM, de integratie met Site Kit en de WP Consent API. Voor een gewone zakelijke WordPress-site met GA4, Google Ads en een Meta Pixel is dat het relevante deel.
Verdien je geld met AdSense of Ad Manager in de EER, dan heb je een gecertificeerde CMP nodig en is Kansleri Cookie Consent niet de juiste tool voor jou. Cookiebot is één optie, en het eigen bericht over Europese regelgeving in Privacy & messaging van Google is een andere.
Dat vertel ik je liever meteen, dan dat ik je iets verkoop wat je je advertentie-inkomsten kost.
Samenvatting
| Als je bent | Gebruik |
|---|---|
| Een gewone zakelijke site | Elke degelijke plugin voor toestemming met Consent Mode v2 |
| Een adverteerder die Google Ads koopt | Hetzelfde als hierboven |
| Een publisher op AdSense / Ad Manager / AdMob in de EER, het VK en Zwitserland | Een door Google gecertificeerde CMP, daar kom je niet omheen |
Eisen en lijsten met gecertificeerde CMP’s veranderen. Controleer de actuele gegevens in de eigen helpdocumentatie van Google voordat je een beslissing neemt.