Kansleri Cookie Consent
HR
Preuzmi besplatno (otvara se u novoj kartici)

Osobno WordPress web-mjesto: trebam li privolu za kolačiće s IAB TCF certifikatom?

Autor: Tapio Kauranen (otvara se u novoj kartici) ·

Kratak odgovor: gotovo sigurno ne.

I prije svega: ako još čitate o „TCF v2.2”, ta je verzija završena. Sudionici su imali rok do 28. veljače 2026. da pređu na TCF v2.3, a Google je istoga datuma v2.3 učinio obveznim za novogenerirane TC nizove.

Ako dobavljač ili članak i 2026. još reklamira podršku za v2.2, to je znak da su informacije zastarjele.

Što TCF zapravo jest

TCF nije standard za banere za kolačiće. To je strojno čitljiv protokol za programatsko oglašavanje.

Njegova je zadaća kodirati korisnikovu odluku o privoli u TC niz koji dobavljači oglasne tehnologije čitaju kako bi odlučili što smiju zakonito činiti. To je standardizirani protokol koji se u Europi koristi za prosljeđivanje signala privole između izdavača, oglašivača i dobavljača oglasne tehnologije.

Drugim riječima: TCF postoji kako bi se stotine oglasnih partnera u aukciji u stvarnom vremenu (real-time bidding) mogle dogovoriti na što je korisnik dao privolu.

Zašto je to važno za vas

Vaše poslovno web-mjesto ne provodi aukciju u stvarnom vremenu. Na njemu rade GA4 i možda Meta Pixel.

Prosljeđivanje TC niza nikome ne postiže ništa. S druge strane nema dobavljača koji čeka da ga pročita.

Vrsta web-mjesta Treba li TCF?
Poslovno web-mjesto malog ili srednjeg poduzeća s GA4 + Google Ads Ne
Web-trgovina s Meta Pixel i GA4 Ne
Blog bez oglasa ili samo s partnerskim poveznicama Ne
Web-mjesto koje zarađuje putem AdSense, Ad Manager ili AdMob u EGP-u Da
Web-mjesto koje prodaje programatski oglasni prostor oglasnim partnerima Da

Jedini pravi okidač je programatsko oglašavanje, a za većinu ljudi to znači Googleove izdavačke proizvode.

Veza s Googleom

Tu se dva zahtjeva susreću. Googleovo pravilo nije „koristite certificirani CMP” ili „koristite TCF”. Riječ je o oboje istodobno.

Google od partnera koji koriste izdavačke proizvode zahtijeva CMP koji je certificiran od Googlea i integrira se s IAB TCF-om. Oboje dolazi u paketu.

U praksi dakle rijetko sami birate TCF. Završite s njim jer vas na to prisiljava AdSense ili Ad Manager.

TCF nije jamstvo usklađenosti

Vrijedi znati, jer se prodaje kao takvo.

TCF je prošao dugu pravnu borbu s belgijskim tijelom za zaštitu podataka. U siječnju 2026. belgijski Market Court poništio je odluku APD-a iz siječnja 2023. i zatražio novu ocjenu koja odražava uži opseg zajedničkog voditeljstva obrade IAB Europe, kako su utvrdili Sud Europske unije i Market Court.

Sam okvir iskreno opisuje svoju ulogu: to je alat odgovornosti koji se oslanja na standardizaciju kako bi olakšao usklađenost s određenim odredbama Direktive o e-privatnosti i GDPR-a.

Olakšati, a ne jamčiti. Sudjelovanje u TCF-u ne čini vas usklađenima s GDPR-om, a nesudjelovanje ne čini vas neusklađenima.

Problem pokretne mete

TCF nije stabilna stvar koju implementirate jednom.

  • v2.2: zamijenjen
  • v2.3: obvezan od 28. veljače 2026., mijenja način rada objavljenih dobavljača
  • Pravila v5.0.b / v2.4: izmjene koje obuhvaćaju privolu na više uređaja, zahtjeve za korisničko sučelje CMP-a i preimenovanu posebnu značajku 2 u vezi s otiskom uređaja, a rokovi za CMP-ove teku od listopada 2026. do veljače 2027. godine

Izdavačima koji šalju zastarjele TC nizove prijeti da će se njihovi signali tretirati kao nevažeći, što znači da je oglasni prostor zapravo bez privole.

To je pravi argument za komercijalni CMP ako ste izdavač. Pratiti sve to nečiji je posao s punim radnim vremenom, a vi želite da to bude njihov posao, a ne vaš.

To je i argument protiv TCF-a ako niste izdavač. Upisali biste se u beskrajno održavanje koje vam ne donosi ništa.

Kansleri Cookie Consent ne implementira TCF i nije na popisu IAB CMP-ova.

To je namjerna odluka o opsegu, a ne propust. TCF je izgrađen za programatski oglasni prostor, a dodatak je izgrađen za WordPress web-mjesta koja ga nemaju.

Umjesto toga rješava dio koji se tiče gotovo svih: blokiranje skripti prije privole, Consent Mode v2, prava mogućnost odbijanja, povlačenje privole i točna pravila o kolačićima.

Ako u EGP-u koristite AdSense ili Ad Manager, trebate CMP s TCF-om certificiran od Googlea. Cookiebot i Googleovo vlastito rješenje Privacy & messaging oba udovoljavaju zahtjevima. Kansleri Cookie Consent ne udovoljava i neću se pretvarati da je drukčije.

Sažetak

  • TCF je protokol oglasne tehnologije, a ne certifikat usklađenosti
  • Važan je ako prodajete oglasni prostor. Ako ne prodajete, ne radi ništa
  • v2.2 je zastario. v2.3 je od 28. veljače 2026. obvezan
  • Nepostojanje TCF-a nije problem s GDPR-om. To je samo problem Googleovih izdavačkih proizvoda

TCF se često mijenja. Prije nego što djelujete na temelju bilo čega od ovoga, provjerite aktualne verzije i rokove u dokumentaciji IAB Europe i Googlea.

← Svi članci